« Оплата за результат | Главная | Агентский процент в Бегуне »
Оплата за заявки
Автор admin | Ноябрь 5, 2009
Одной из распространенных форм сотрудничества между крупным клиентом и рекламным агентством является оплата за заявки. То есть клиент, вместо оплаты за трафик, привлеченный к нему на сайт, вообще не получает оный, «приобретая» лишь заполненные контактные формы.
Предпосылки к методу оплаты за заявки.
1) Рекламодатель желает расширить объем привлекаемых клиентов, но при этом снизить риски.
2) Объем прямого трафика, покупаемого в системах контекстной рекламы, полностью выкуплен, остальную же долю возможно привлечь только засчет сайтов спутников.
3) Использование рекламным агентством в целях не раскрытия профессиональных секретов по покупке трафика и не предоставления доступа к статистике рекламодателю. В этом случае оплата за заявки с внесенным депонентом является хорошим альтернативным решением.
Механика процесса.
Процесс достаточно прост, для оценки достижения цели можно использовать два механизма: загрузка кода GA на странице после отправки формы заявки и отправка копии заявки на ящик рекламного агентства.
В случае использования первого метода, вы имеете возможность слежения за источниками заявок и подсчета стоимости в режиме реального времени, но лишаетесь функции мониторинга качества заполненных полей.
Если же используется второй вариант, то у вас есть достаточно пространства для маневра по качеству, но вы не можете определить источники и стоимость.
Поэтому рекомендуется использовать одновременно оба способа для получения полной картины.
Подводные камни.
Возможная проблема, по большому счету, возможна только одна. А именно, при оплате за заявку, рекламодатель оперирует понятиями качества последней, поэтому определения «качественная заявка» и «некачественная заявка» стоит задокументировать заранее перед началом расширенного сотрудничества.
Темы: Ответы на Вопросы, Рекламная практика |
Комментарии закрыты.