« Агентский процент в Бегуне | Главная | Используем Бегун. Витрины для товарной рекламы »
Бум онлайновой видеорекламы
Автор admin | Ноябрь 16, 2009
Новостные сайты становятся гораздо менее похожими на газеты и гораздо более - на телевидение. CNN.com и espn.com выделяют для видео лучшее место на страницах, часто подталкивая пользователей к просмотру ролика до начала чтения. Даже Wall Street Journal сделал акцент на своем плеере и двух выпусках новостей в прямом эфире ежедневно.
Основная причина такого поведения, конечно же, деньги и реклама. В то время как во всех остальных категориях рекламы бюджеты уменьшаются, видеореклама переживает настоящий бум. Новостные сайты добавляют все больше видео, чтобы поспеть за быстро растущими требованиями рекламодателей и получить больше прибыли.
Интерес к видео отражает изменения в восприятии новостей потребителями. Крупные события, будь то выборы президента или смерть Майкла Джексона, существенно увеличивают количество просмотров видео, и каждый раз кто-то из новых посетителей становится постоянным гостем сайта.
“Каждое значительное событие делает видео более популярным, чем ранее” - заявил Чарльз Тиллингаст (Charles W. Tillinghast), президент msnbc.com, совместного предприятия NBC Universal и Microsoft.
Генеральный менеджер cnn.com мистер Эстенсон (K. C. Estenson) прокомментировал обстановку более подробно: “Люди теперь используют интернет иначе. Широкополосный доступ стал более распространенным и все больше сайтов с видео становятся доступными, так что люди уже ожидают, что на сайте будет видео”.
По данным comScore, сайты газет The New York Times, Gannett и Tribune ежемесячно достигают миллиона просмотров видеопотоков. При этом новостные сайты отвечают лишь за малую долю из 25 миллиардов потоков видео, учитываемых comScore ежемесячно. Согласно отчетам, в сентябре в разделе “новости и информация” оказалось 500 миллионов просмотров видео. Крупнейшими фигурами в этом сегменте оказались msnbc.com (162 миллиона) и cnn.com (148 миллионов).
Но даже если отвлечься от новостных сайтов, видео на данный момент является наиболее быстрорастущим сегментом рынка рекламы в интернете. Согласно цифрам Interactive Advertising Bureau, в первой половине 2009 года цифровое видео принесло $477 миллионов дохода, что на 38% больше прошлогодних показателей за аналогичный период. Доминирующей на рынке остается поисковая реклама с цифрой в $5 миллиардов за первое полугодие 2009, но рост этого сегмента сравнительно мал.
Аналитики ожидают, что в будущем тенденция увеличения притока денег в сегмент видеорекламы в интернете сохранится. Исследовательская фирма eMarketer предполагает увеличение сегмента на 35%-45% в каждый год на протяжении следующих пяти лет и достижения в 2014 году отметки в $5.2 миллиарда (впрочем, поисковую рекламу видео не обойдет, прогнозируемая цифра на 2014 год для поисковой рекламы - $16 миллиардов).
В своем прогнозе на ближайшие пять лет eMarketer утверждают, что видеореклама станет “основным каналом” на который будут увеличивать расходы крупнейшие рекламодатели. Уже сейчас рекламу Johnson & Johnson и Unilever можно увидеть на сайтах вроде MSNBC.com.
Переводной материал, источник
Темы: Новости |
Комментарии закрыты.