« 6 шагов к построению успешной контентной стратегии | Главная | Плюсы сделки Yahoo-Microsoft »
Baidu - пробуждение гиганта
Автор admin | Июль 28, 2009
Название «Baidu» происходит от имени героя китайской поэмы, которой более 800 лет. В тексте поэмы рассказывается, как Baidu ищет свою любовь в толпе людей на большом празднике. Восемьсот лет спустя эта толпа разрослась до 300 миллионов человек, находящихся в онлайне, а Baidu стало именем ведущей поисковой машины Китая.
Потенциал китайского сегмента сети можно представить, сопоставив следующие факты. На сегодня количество китайцев, имеющих доступ в интернет, превышает население США. Согласно отчету China Internet Network Information, на данный момент сеть доступна лишь 23% населения Китая, в то время как в среднем в современных странах Азии эта цифра равна 70%.
Согласно исследованиям компании iResearch, Baidu является лидирующим поисковиком в китайском сегменте сети, пользуясь популярностью 73% аудитории. Для сравнения, Google имеет долю на этом рынке равную лишь 22%.
Если вы занимаетесь онлайн рекламой, то игнорировать такого гиганта не стоит. А потому рассмотрим его полезные стороны.
Классическая схема
Задолго до того, как появился Baidu, в феврале 1998 года платный поисковик GoTo.com в США предложил рекламодателям систему биддинга за размещение рекламы. У поисковика не было ни специальной колонки справа, ни специальной секции «спонсированных» результатов. Проплаченные результаты просто выводились в топе обычного поиска.
Классическая версия Baidu (Classic Edition) в этом похожа на GoTo.com. Единственное различие - в выдаче Baidu указывается, является ли позиция оплаченной. В правой колонке размещаются результаты выдачи по запросу, оплачиваемые помесячно. Сразу под ними находятся менее релевантные оплаченные объявления.
Но скоро все изменится. Обильная критика клиентов и рекламодателей, плюс заметно более низкий по сравнению с Google доход с поиска, заставили менеджмент пересмотреть модель и внести изменения. Новая система под названием «Гнездо Феникса» (Fengchao) будет очень похожа на программу Google AdWords.
Гнездо Феникса
Новая платформа Baidu, также известная как «Professional Edition», уменьшает общее количество оплачиваемых ссылок, показываемых вместе с органическими результатами. Для оплаченных ссылок остаются топ-3 выдачи и колонка справа.
Внешний вид новой системы почти идентичен Google AdWords. Впрочем, методология ранжирования Baidu может серьезно отличаться от Google.
Переход на Professional Edition для клиентов начался в июне. Основываясь на опыте некоторых компаний, можно однозначно сказать, что количество переходов снизилось после того, как ссылка переместилась из основных результатов в правую колонку. Но трафик по органическим результатам значительно вырос.
Несмотря на то, что пока нет официальных руководств по «Гнезду Феникса», Baidu точно устанавливает следующие ограничения:
• Название: 13 китайских символов
• Строка 1: 18 китайских символов
• Строка 2: 18 китайских символов
• URL с трэкинг-кодами: 1,107 латинских символов
• Отображаемый URL: 26 латинских символов
Спящий гигант просыпается?
Станет ли новая система проклятьем или благословением для Baidu? В ближайшем будущем Baidu следует тщательно оценить поведение пользователей, чтобы обратить их внимание на содержимое колонки справа, которое теперь будет релевантно их запросам.
Пользователи, привыкшие игнорировать правую колонку из-за низкой релевантности в прошлом, могут просто не заметить разницу. В то же время Baidu может стать раем для спамеров в органической выдаче. Алгоритм Baidu не столь сложен, как у Google, он в основном оценивает количество, а не качество ссылок, при ранжировании.
Учитывая риск, уведет ли китайская версия Google аудиторию у Baidu? Может быть это отличный момент для выхода на рынок китайской версии Bing? Будущее покажет.
Переводной материал, источник SearchengineWatch
Темы: Исследования, Новости |
Комментарии
Вы должны быть зарегистрированы, чтобы писать комментарии.