« Плюсы сделки Yahoo-Microsoft | Главная | 3 способа потерять онлайн заказ »
Максимизируем отдачу ключевых слов в AdWords
Автор admin | Август 4, 2009
Не все ключевые слова одинаковы. Принцип Парето утверждает, что 20% причин порождают 80% следствий. И ключевые слова не исключение. Фактически, в поисковом маркетинге этот принцип даже усиливается, так как часто можно наблюдать картину, где 1% ключевых слов приносят 50% всей выгоды.
Что это значит? Лучшие ключевые слова играют более важную роль, а значит надо предпринять шаги для того, чтобы можно было более удобно их анализировать и оптимизировать. Первым шагом станет определение этих самых важных ключевых слов.
Вот простой способ определить ведущие термины в аккаунте:
1. Сделайте отчет по ключевым словам и отсортируйте их по стоимости.
2. Отфильтруйте брендовые термины, так как их стоит отделить в уникальную кампанию.
3. Выберите топ 50% из оставшихся терминов.
Обычно этот набор ключевых слов довольно мал, но по цене равен остальному списку. Обратите внимание, что упомянутый «топ 50%» это топ по цене, а не по количеству. Если вы ориентируетесь на максимальную отдачу от каждого термина - имеет смысл просмотреть, какие из них не оправдывают затрат.
Итак, у нас есть список наиболее ценных ключевых слов в аккаунте. Что дальше?
Говорят, что изолирование ключевого слова в отдельную группу повышает показатель качества. Возможно, это так, но более важен тут контроль. Помещая каждый из топовых терминов в отдельную группу, вы можете создать более релевантные сочетания термин-объявление- landing page, что позволит повысить показатель качества и CTR, и, соответственно, снизить CPC.
Эта схема выглядит логично применимо к любому термину, но при наборе в несколько сотен, а то и тысяч терминов она вряд ли применима. Определив наиболее успешные ключевые слова из топа, вы теперь можете применить их элементы вроде сочетания текста объявления и landing page к похожим терминам в оставшейся части аккаунта, увеличив тем самым CTR и показатели качества.
То же самое стоит проделать с брендовыми терминами, выделенными ранее в отдельную кампанию.
Переводной материал, источник SearchengineLand.com
Темы: Google. AdWords |
Комментарии
Вы должны быть зарегистрированы, чтобы писать комментарии.