« Пять правил успешной Pay-Per-Call кампании | Главная | Как много деталей нужно странице продукта? »
Баннеры на финансовую тематику: меньше текста, больше людей
Автор admin | Октябрь 21, 2009
Новое исследование баннеров, проведенное компанией Dynamic Logic, показало, что бренды, предоставляющие финансовые услуги, используют слишком много текста. Это приводит к тому, что их реклама менее эффективна в плане ознакомления потенциальных клиентов с брендом и менее убедительна. Также оказалось, что изображения людей являются значительным фактором в большинстве онлайновых кампаний, особенно если они касаются финансовых услуг.
Другими словами, баннеры на финансовую тематику должны содержать меньше текста и больше людей.
“Если у вас баннер на автомобильную тематику, то на нем будет машина. Если вы продаете продукты, то изображены продукты. Но ведь физического продукта для баннеров финансовых услуг нет. Потому я считаю, что изображение людей может помочь с точки зрения рекламы онлайн” - прокомментировал результаты исследования Кен Мэллон (Ken Mallon), старший вице-президент онлайновой рекламной компании входящей в Millward Brown Company.
Еще одним фактором, который подчеркнул мистер Мэллон, является ограничение количества предложений или идей в тексте баннера до двух. По его словам, исследование показало, что это увеличивает эффективность баннеров во всех секторах.
Исследование Dynamic Logic, названное “Online Creative Best Practices”, фокусировалось на последних 100 кампаниях в каждой отрасли за последние три года. Было вовлечено “несколько миллионов респондентов”. Всего было обработано 170 000 рекламных баннеров.
В процессе исследования было проведено сравнение 10% лучших и 10% худших баннеров по результатам кампаний. Основываясь на различиях двух крайностей, команда исследователей оценивала процентные соотношения элементов баннеров (текста, фото, логотипа и т.д.) и проверяла выдвинутые гипотезы касательно зависимости эффективности от элементов.
Кроме того, были проведены опросы среди людей, просматривавших рекламу одного из клиентов компании Dynamic Logic. С их помощью оценивались элементы, подталкивающие к совершению покупки, создающие известность бренда и просто хорошо запоминающиеся.
Видеореклама в которой бренд или призыв к действию появляется лишь в самом конце ролика, оценивалась очень низко. Исследователи пришли к выводу, что затянутая интрига и требование терпения со стороны пользователя практически наверняка сведут на нет все ваши усилия в онлайне. Исключением, подтверждающим правило, стали ролики с комедийной и развлекательной составляющей.
Было отмечено также то, что баннеры с логотипом бренда показывали большую эффективность по созданию известности бренда, чем без него.
Переводной материал, источник
Темы: Исследования, История успеха, Рекламная практика |
Комментарии
Вы должны быть зарегистрированы, чтобы писать комментарии.