Последние посты

« Предыдущие записи

Антикризисная реклама

Четверг, Октябрь 8th, 2009

Последнее время в сообщениях рекламных агентств часто возникает термин «антикризисная реклама». За красивыми словами может скрываться что угодно: от предложений с высоким дисконтом на размещение рекламы в различных изданиях, до рассылки спам сообщений по миллионам адресов юридических и физических лиц. Поэтому предлагаю разобраться с этим термином, описав его основные свойства.

Тестирование вариантов объявлений

Среда, Октябрь 7th, 2009

Одним из главных элементов управления стоимостью перехода по рекламным объявлениям в системах контекстной рекламы является настройка текста объявлений. Даже правильно сформировав семантическое ядро для рекламной кампании, разделив не целевые группы и проставив минус слова, мы все равно приходим к необходимости настройки текста объявления.

Отимизация CTR при использовании Яндекс.Директа

Воскресенье, Сентябрь 27th, 2009

В предыдущем посте я рассмотрел две модели, используемые системами контекстной рекламы для определения конечной стоимости перехода. Как мы видели ранее, использование Яндекс.Директа сопряжено с существенной проблемой, связанной с CTR объявления и стоимостью перехода. Чем более рекламный текст, тем выше кликабельность и ниже стоимость перехода. «Качество» пользователей при этом может обратнопропорционально снижаться. Для борьбы с этим [...]

Роль CTR в контекстной рекламе

Пятница, Сентябрь 25th, 2009

Роль показателя CTR не столь однозначна, как кажется на первый взгляд начинающим специалистам.
С одной стороны, все системы контекстной рекламы построены на принципе аукциона, поэтому снижение стоимости перехода сопряжено с постепенным ростом значения CTR. Как следствие, рост количества привлеченных пользователей на сайт.

Динамическая вставка ключевых слов AdWords. Что это и как работает?

Вторник, Сентябрь 1st, 2009

Вставка ключевых слов это расширенная функция AdWords, которая потенциально может улучшить релевантность ваших объявлений динамически вставляя ключевые слова прямо в текст вашего объявления. Лучшая релевантность объявления может привести к лучшим показателям CTR и показателям качества. Соответственно в результате вы можете получить более низкую стоимость за клик и лучшую конверсию. Как же настроить эту функцию в [...]

« Предыдущие записи